periodismo

La educomunicación

f16_alfabetizacion_mediaticaAsusta saber que los medios de comunicación, sobre todo la TV e internet hoy en día, cumplen la función de formarnos, informarnos y entretenernos. Asustan más aún las encuestas que aseguran que en España, “los niños – y niñas, añado- de entre cuatro y 12 años pasaron delante de la televisión de media 2 horas y 38 minutos al día” o que “siete de cada diez adolescentes se conectan cerca de dos horas diarias a Internet”  (ambos datos de 2012).

Los medios de comunicación tienen un papel esencial en nuestra percepción de la realidad. Si tenemos alguna opinión formada de lugares que no hemos visitado o de personas que no conocemos es por lo que nos han comentado otras personas o por lo que hemos visto u oído en la TV, internet, radio o prensa. Además, lo que vemos, leemos o escuchamos tiene un efecto directo en cómo nos percibimos a nosotros mismos y a la sociedad que nos rodea, nos hace tener ciertas expectativas hacia la vida y frustrarnos al no alcanzar la felicidad con la que tanto nos bombardean en  anuncios, programas, series y películas. (más…)

Se busca comunicador para el desarrollo

Hasta ahora en mis anteriores entradas casi siempre he nombrado la poca importancia que las ONGs dan a la comunicación. En este post, sin embargo, me gustaría dar la vuelta a la tortilla y ponerme en el lugar de aquellos directivos o coordinadores de ONGs que se lamentan de los pocos profesionales de la comunicación que encajan dentro del perfil de una organización social.

Y es que la comunicación tradicional que se estudia en las Universidades va en busca del titular rimbombante, utilizar los “elementos noticiosos” como criterio de difusión de las noticias, poniendo en primera plana siempre a los mismos, y practicar una información unidireccional y asimétrica que va del emisor a la audiencia sin intención de recibir feedback o cambiar el juego de poderes pre-establecido. (más…)

ONGs y manipulación

   En las últimas semanas ha habido un tweet que ha ido rebotando de usuario a usuario sin parar. Este ha sido el de las diez formas de manipulación mediática definidas por el lingüista y filósofo estadounidense Noam Chomsky, un tweet muy bueno que viene a pelo con la crisis que estamos viviendo y la forma de comunicar de los medios sobre la catástrofe que se avecina.

   Reflexionando sobre las diez maneras de manipular, la que me ha provocado más malestar e inquietud ha sido la relacionada con la utilización de los aspectos emocionales en contra del espíritu crítico y analítico.

   Me ha producido malestar porque las campañas de captación de fondos, sensibilización  y concienciación de las ONGs están llenas de imágenes y mensajes  que pretenden llegar al subconsciente del público y desatar la reacción más visceral de los seres humanos. La foto de un niño famélico con la tripa hinchada saca a flote el instinto protector que todos llevamos dentro, sobre todo, en el caso de los padres, sin pasar por ningún procedimiento racional.

   Por ello, ¿hasta qué punto ese tipo de  imágenes pretenden mostrar la realidad y hasta qué punto es una manipulación en toda regla para remover conciencias y movilizar fondos? (más…)

Hoja de ruta para la planificación de la comunicación (III): la Estrategia

La estrategia de comunicación es como un puzzle donde todos los elementos tienen que encajar.

Una vez la organización ha preparado el diagnóstico y ha tenido en cuenta algunas consideraciones previas es hora de ponerse a redactar la estrategia de comunicación propiamente dicha. Normalmente estos documentos procuran ser lo más amigables posible porque ha de ser entendido, puesto en marcha y/o continuado por cualquier persona que se incorpore a la ONG.

Hay tantas maneras de redactar estrategias de comunicación como organizaciones, pero hasta el plan más básico deberá definir: (más…)

Comunicar los ODM

Si escribo ODM en este blog, seguramente la mayoría de los lectores saben de lo que hablo o, al menos, están familiarizados con las siglas. Si lo digo delante de mis amigos, la mayoría me preguntarán qué es eso. Para explicar los ODM no basta decir que son los Objetivos de Desarrollo del Milenio, porque la gente no formada en temas de cooperación no tiene un concepto claro de desarrollo, ni sabrá que detrás de ellos está la Organización de las Naciones Unidas, y, aunque se lo digamos y le suene, quizás tampoco sepan lo que es la ONU ni para que sirve. (más…)

Las ONGDs como contadoras de historias

Navegando por diferentes páginas web de ONGDs me he dado cuenta de que pocas veces se escriben historias desde terreno. Las organizaciones tienen redes de expatriados y trabajadores locales que bien se podrían convertir en auténticos corresponsales capaces de llegar donde ninguna cámara o periodista llega. Entre la búsqueda de subvenciones y los aspectos técnicos que todo proyecto lleva detrás, a veces se olvida de que las ONGDs trabajan por y para las personas y ese carácter humano es importante que esté presente e impregne todo los aspectos comunicativos de la entidad. (más…)

Una entrada más sobre Kony 2012

kony

La campaña Stop Kony ha sido uno de los temas más comentados en las últimas semanas en las redes sociales. El vídeo, de tan sólo 29 minutos, ha provocado reacciones encontradas, desde los que lo consideran una campaña impecable, hasta los que piensan que el documental es superficial, manipulador y poco veraz.

Hoy acabo de verlo por tercera vez con tal de intentar despojarme de las críticas buenas y malas que he leído para construirme una opinión personal al respecto. Evidentemente hay cosas que me gustan y otras que no.

Desde el punto de vista de la comunicación considero que el vídeo llega y cala a la gente y, por ello ha conseguido trascender más allá que otros documentales (cientos, miles…) que se han hecho sobre el tema de los niños soldados, esclavas sexuales o señores de la guerra. ¿Qué tiene este vídeo que ha conseguido ponerse como trending topic durante semanas y ser visto por millones de personas? (más…)

Hoja de ruta para planificar la comunicación (I): el diagnóstico

Planificar la comunicación no debería ser una tarea difícil para ONGD que están acostumbradas a romperse el cerebro diseñando matrices de marco lógico, cronogramas de actividades y arboles de problemas y objetivos. La comunicación, al fin y al cabo, es un proyecto más de la entidad y de hecho, atraviesa, igual que éstos, por cuatro fases principalmente: el diagnóstico, el diseño, la ejecución y la valoración.

En esta entrada voy a centrarme exclusivamente en el DIAGNÓSTICO. (más…)

Las pequeñas y medianas ONGs no comunican

Las pequeñas y medianas ONGs no comunican y, si lo hacen, no invierten muchos recursos en ello. Esta es la conclusión de un estudio elaborado por la organización Fundar que ha analizado la comunicación de ONGs valencianas. Según se desprende la comunicación no tiene un peso importante en las entidades sociales.  Destacable también es el hecho de que en la mayoría de los casos (62%) el o la responsable de comunicación es una persona voluntaria.

Hace unos meses, la asociación con la que colaboro me pidió que realizara un taller de comunicación donde explicara nociones básicas sobre cómo gestionar la comunicación tradicional  y redes sociales. Después de cinco horas explicándoles sobre lo importante de comunicar la visión, la misión y los valores de las ONG, de cómo redactar notas de prensa y hacer una buena base de datos de medios o de cómo gestionar perfiles en Facebook o Tiwitter, al final de la clase llegó el turno de preguntas. Uno de los chicos, asalariado de una ONG, me preguntó: “¿Y todo esto para qué? ¿Qué beneficio directo puede obtener mi organización a través de la gestión de la comunicación?”. (más…)

¿Las redes sociales favorecen o desprestigian el Periodismo?

Si hay una profesión cuyos profesionales tienen que estar al tanto de los nuevos canales de comunicación y redes sociales que van surgiendo, estos son, sin duda, los periodistas. Trabajen o no en un medio de comunicación, los profesionales del periodismo tienen su propio perfil en Facebook, Twitter, Linkedin y demás redes sociales, y además muchos de ellos compaginan su trabajo con la redacción de un blog.

Según el estudio “El profesional de la información en la era 2.0,” elaborado por la agencia de comunicación AxiCom y la Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI), el 68% de los periodistas consultados consideran que los blogs permiten una mayor libertad de editorial, esto es, poder publicar y difundir las noticias, reportajes u opiniones sin tener que adecuar el texto a una línea ideológica que todo medio de comunicación sigue. (más…)